内容提示：优秀的画册是宣传企业形象，提升品牌价值，打造品牌影响力的经典道具。优秀的画册让客户、公司员工等都可以读到自己想要的东西，且增加附加值。    

 　　优秀的画册是宣传企业形象，提升品牌价值，打造品牌影响力的经典道具。优秀的画册让客户、公司员工等都可以读到自己想要的东西，且增加附加值。

      一、企业画册的三种类型

      1、展示型画册

　　展示企业优势的画册，适合于稳定的发展型企业或者新企业，其注重企业整体形象，画册的使用周期一般为一年。

      2、问题型画册

　　问题型画册重视解决营销问题、品牌问题，适合于发展快速、新上市、需转型、出现转折期的企业，比较注重企业的产品和品牌理念，画册的使用周期比较短，过一段时间，根据市场变化，需要退出新的画册。

      3、思想型画册

　　一般出现在领导型企业，企业领导者重视思想深度，适合企业类型：发展快速、新上市、需转型、出现转折期的企业，画册注重企业的思想传达，建立、提升品牌的重要道具。本画册使用周期一年。

      二、优秀的企业画册具备的五个特点

      1、优秀的企业画册都有好的主题

　　提炼主题是策划画册的第一步。主题是对品牌发展战略、企业形象战略、营销战略的提炼和领悟。没有主题的提炼，那葡萄还是葡萄，酿出的不可能是有品位的葡萄酒，画册是机械的陈列，不是展现或者表现，更不是表达。

      2、优秀的企业画册一定有一个好的“导演”

　　一本好的画册就是一部优秀的电影，故事的制造，节奏的控制，画面的抢眼等等，都很考验导演的水准。

　　画册的架构，就是电影的架构。有好的架构的画册，就如电影有了节奏，女人有了身材，画册有了“起、承、转、合”。

      3、优秀的企业画册也有创意

　　好的创意不只属于杂志广告。

　　好的创意符合画册表现策略，在什么地方都体现画册主题

      4、优秀的企业画册有过瘾的版式

　　如同好的时装款式，要新不要旧。对比国外著名同行，同胞差距好大。

　　好的版式会注意对历史的继承关系。

　　好的版式会吸收国际化的方向：注意留白，吸纳国际化的元素。

      5、优秀的企业画册一定要有摄影

　　许多企业愿意花很多钱在产品研发上，而展示在画册上的却是劣质产品；现代企业的团队作战，在企业画册里很少获得体现。优秀的企业画册在表达企业文化时，会创造出一些独特的集体图片。

      三、多媒体时代的企业画册

　　单一的印刷版画册，已经不能跟上和满足现代人的阅读习惯。在电脑普及的今天，印刷版画册和多媒体的搭配，是企业画册在新形势下的发展趋势。

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